Компания «Сябры» представила новый слабоалкогольный бренд DIWINE
28.06.2021
Производственная компания «Сябры» выпустила на рынок новый бренд слабоалкогольных напитков и готовых винных коктейлей Diwine. В отделе бренд-менеджмента рассказали о выборе названия и о создании айдентики, разработанной в Латвии.
Почему такой напиток?
Современная активная молодежь, которая следит за трендами и новинками, все чаще отдает предпочтение готовым к употреблению слабоалкогольным коктейлям RTD – «ready to drink». И если раньше в этой категории преобладали очень сладкие коктейли с искусственным «химическим» привкусом, то сейчас потребители больше ценят качественные ингредиенты и натуральный вкус.
Сегодня заметен тренд роста категории RTD, особенно коктейлей на основе натурального виноматериала. Молодые люди выбирают напитки, ориентируясь на доступность, универсальность (готов к употреблению), а также на яркий и современный дизайн.
Почему такой напиток?
Современная активная молодежь, которая следит за трендами и новинками, все чаще отдает предпочтение готовым к употреблению слабоалкогольным коктейлям RTD – «ready to drink». И если раньше в этой категории преобладали очень сладкие коктейли с искусственным «химическим» привкусом, то сейчас потребители больше ценят качественные ингредиенты и натуральный вкус.
Сегодня заметен тренд роста категории RTD, особенно коктейлей на основе натурального виноматериала. Молодые люди выбирают напитки, ориентируясь на доступность, универсальность (готов к употреблению), а также на яркий и современный дизайн.
Почему такой стиль?
Было необходимо разработать зонтичный бренд, его позиционирование, нейминг, логотип и дизайн этикеток для уже существующих (Сангрия) и новых продуктов (винные коктейли Tinto de Verano и с фруктовыми вкусами), ориентируясь на активную молодую аудиторию 18-25 лет.
В качестве названия выбрали Diwine. Оно созвучно с английским словом Divine, что в переводе означает «изумительный» или «божественный». Так можно охарактеризовать представительницу целевой аудитории – это яркая молодая девушка, веселая, жизнерадостная, «душа компании».
Заменив в слове Divine V на W получаем Wine — «вино», что указывает на винную основу напитков.
Было необходимо разработать зонтичный бренд, его позиционирование, нейминг, логотип и дизайн этикеток для уже существующих (Сангрия) и новых продуктов (винные коктейли Tinto de Verano и с фруктовыми вкусами), ориентируясь на активную молодую аудиторию 18-25 лет.
В качестве названия выбрали Diwine. Оно созвучно с английским словом Divine, что в переводе означает «изумительный» или «божественный». Так можно охарактеризовать представительницу целевой аудитории – это яркая молодая девушка, веселая, жизнерадостная, «душа компании».
Заменив в слове Divine V на W получаем Wine — «вино», что указывает на винную основу напитков.
Главные ценности бренда — это веселье, позитивное мышление, беззаботность и легкость на подъем. Все это решили отразить и в упаковке, выбрав главной темой для дизайна атмосферу праздника и вечеринки.
Главным элементом дизайна, помимо логотипа, является винный бокал, что указывает на основной ингредиент напитка, а остальные атрибуты служат символами шумной вечеринки. Но все эти элементы изображены достаточно схематично, чтобы соответствовать ожиданиям целевой аудитории.
Главным элементом дизайна, помимо логотипа, является винный бокал, что указывает на основной ингредиент напитка, а остальные атрибуты служат символами шумной вечеринки. Но все эти элементы изображены достаточно схематично, чтобы соответствовать ожиданиям целевой аудитории.
Запросить полный каталог продукции и условия сотрудничества
ЧРЕЗМЕРНОЕ УПОТРЕБЛЕНИЕ АЛКОГОЛЯ ВРЕДИТ ВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ
ООО Производственная компания «Сябры» | УНП 491315438 | 2024
ЧРЕЗМЕРНОЕ УПОТРЕБЛЕНИЕ АЛКОГОЛЯ ВРЕДИТ ВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ